近日，有網友發文稱，媽媽去云南旅游帶回來一瓶“雙胞水”，引起廣泛關注。據悉，“雙胞水”是由云南省普洱市的墨江哈尼族自治縣雙胞水廠生產的包裝飲用水。墨江縣市場監督管理局表示已關注到這一情況，正在處理。墨江縣宣傳部工作人員亦表示，當地正在調查此事。
在該網友發布的圖片中，這款“雙胞水”外包裝上印有一對雙胞胎頭像，介紹上寫著，“青箐雙胞水，取之于北回歸線穿城而過的密林山箐中間水質純正，口感甘冽。傳說，諾瑪阿美曾為墨江播撒下神水，有常年不孕的夫婦喝下此水后便受孕喜得雙胞，故得雙胞水之美名。”
時下，有各式各樣打著各種概念的瓶裝水，但“雙胞水”可能很多人還是第一次聽說。公開報道顯示，“雙胞水”的生產地云南墨江，的確有著濃厚的“雙胞文化”。
比如，每年5月，墨江縣都會舉行國際雙胞胎節。據說當地共有1200多對雙胞胎，雙胞胎出生概率超過全球2‰的水平，被稱為“雙胞之鄉”。墨江一些道路也以“雙胞”命名，甚至還打造了“中國墨江國際雙胞文化園”、“雙胞井”、“墨江國際雙胞小鎮”等景點。
從公開信息看，這一切主要源自一個美麗傳說，稱當地有一口雙胞井，井水清澈。據村里的人講，喝了井里的水，就會生下雙胞胎。
而發展到今天，針對當地雙胞胎出生率較高的現實，據此前報道，墨江北回歸線標志園的工作人員表示，有一些專家來此取了井水回去做測試，發現相較于其他地方的水質，這兩口井內的微量元素、礦物質可能是要略高一些。
于是，“雙胞文化”便流傳開來，當地也順勢以此為噱頭發展“雙胞”經濟，雙胞文化景點、“雙胞水”等正是具體的產物。
弄清楚了當地“雙胞文化”的來龍去脈，對于這樣的“雙胞水”大家倒也大可一笑置之，到當地旅游圖個新鮮，消費一下，也未嘗不可。而其“出廠價僅有1塊、8毛和5毛”，也未必真有人相信喝了就能生雙胞胎的奇效。但是，相關產品在宣傳、營銷上，確實應該把握好邊界，避免帶來誤導。
客觀說，此次曝光的“雙胞水”包裝廣告中并沒有明示有生育雙胞胎的功效，只是以神話傳說為賣點介紹產品，具體是否涉嫌虛假宣傳還有待監管部門權威界定。但也有律師指出，綜合上下文和整體廣告宣傳的內容，若無法準確提供相應傳說的真實來源，也可能涉嫌虛假宣傳。
而在回應中，該水廠負責人明確表示，“現在好多人不生小孩，喝了我們的水都生了”，則明顯有夸大和誤導的嫌疑。
道理很簡單，從科學角度，能否生雙胞胎，主要因素包括遺傳、環境、營養等多種，是一個非常復雜也很難以定量歸因的問題，任何單一歸因都可能是違背科學原則的。
事實上，迄今為止，我們看到的諸如喝水與長壽、喝水與治某種病等相關聯的說法，幾乎都是停留在傳說層面。但若涉及具體產品的功效，一定要將傳說和科學區分開來，避免越界和走火入魔。
因為一旦突破了合理邊界，不僅誤導消費者，違反相關法律，還可能破壞傳說的“美感”，反而適得其反，影響到消費者的認同。
相關營銷和廣告措辭的合規性以及水質是否合格，不妨等等監管部門的調查和認定。
同時，此事對一些發展特色產業，或是以傳說、神話故事等為經濟IP的企業與地方來說，也是一種提醒，經營活動中，一定要把握好傳說與科學，“故事”與真實的邊界。